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iPhone5中国内地遇冷多重因素导致滑

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来源: 作者: 2019-03-21 11:49:10

通信世界讯(CWW) 在经历了漫长的等待后,iPhone5于上周登陆中国内地市场。今天上午,苹果公司宣布,iPhone 5自12月14日在中国大陆推出的三天内已经售出200多万部。但与此前几代iPhone中国内地上市时粉丝排队等待的火爆场面相比,iPhone 5的现身显的异常冷清。

多渠道零时抢发 抢购场面无法再现

12月14日清晨,北京三里屯苹果零售店开门迎客,前来领取预约机的用户寥寥无几,守在门外的“长枪短炮”远远超过了购机者的数量。而回想当初iPhone 4在中国内地市场正式销售的当天上午,北京西单的Apple Store零售店门前排队人数超过千人。而11个月前同样的地点,排队购买iphone4s的人流几乎是一幅“春运”图景,成百上千的黄牛和果粉冒着严寒通宵排队,场面甚至一度失控。

而如今iPhone 5的境况应该是苹果进入中国以来最“冷清”的一次iPhone首发。也许采用提前预约的售卖机制,或许是少有人通宵排队的原因之一。但更令人担忧的是,以往那个时时以颠覆性创新的面貌展示于外界的苹果不见了。

由于苹果iPhone5在中国内地首发当日没有出现火爆场面,也影响到苹果周五股价走势。上周五美股收盘,苹果股价下跌19.90美元,跌幅为3.76%,收于509.79美元,相比于最高705美元,3个月累计下跌近200美元。

据国外媒体分析师报道称,许多分析师肯定iPhone5是一款优秀的产品。但也称,与iPhone4和iPhone4S相比,iPhone5面临的环境有所改变,其挑战性有所增强。苹果也曾发布官方消息表示,iPhone5首个周末销售突破500万部,再次打破了iPhone4S首个周末卖出400万部的销售记录,但由于远远低于此前市场预期的600万至1000万部的销售量。

产品创新不足 丢到忠实粉丝

业内人士李阳表示,iPhone 5中国内地上市“遇冷”有多重因素,主要原因还是苹果自身的创新不足,与iPhone 4S相比,iPhone 5并没有给消费者一个全新的感觉。

而据渠道商透露,iPhone 5行货在中国内地上市之前,港版和美版的iPhone 5在中国内地市场一直处于“不温不火”的状态,其价格也从最初的9000元人民币左右一路下跌到昨日的4800元人民币。

面对苹果iPhone 5首发疲软现状,中国电子商会副秘书长陆刃波表示:“苹果iPhone 5的市场疲软不是一个偶然,再强势的品牌也会市场窘境。如今,苹果iPhone 5在外观上丢掉了一部分忠实的粉丝,在电池设计上失去了更多的商务人士,这也许就是苹果出现市场厄运的关键;在以往一个阶段,消费者选购时尚智能,苹果是唯一的,可是现在,苹果与三星、HTC、摩托罗拉等巨头之间的竞争已经变成零距离,消费者在宽泛的可选空间面前,也许他们不会再喜欢吃“苹果”了。

上市晚价格高 质量问题遭质疑

而对于苹果在9月份发布的iPhone5,距离此次中国内地行货上市时间足足晚了3个月时间。在苹果公布iPhone5上市日期及价格后,高定价也成为了众多友吐槽的目标,与此形成对比是,水货iPhone5价格快速下降,其中美版价格已经低于4700元,而港版价格也低于5000元,水货价格大幅下降,也在一定程度上冲击行货iPhone5购买。更让人诟病的是,iPhone 5的美国无锁版裸机官方价格为649美元,仅相当于人民币4038元。即使考虑到税率问题,iPhone5仍然远高于国外的售价。这难面让消费者觉得自己当了冤大头,买同样的产品却要比其他国家的用户付更多的钱。

与此同时在苹果iPhone5上市之后,产品质量问题被不断曝光,其中最为严重时iOS6的地图问题以及掉漆缺陷,苹果CEO库克虽然已经为iOS6地图问题道歉,但是友更加关心的掉漆问题,一直没有得到很好解决,这都影响到了消费者对于iPhone5期待。同样,相比于iPhone4和4s上市时媒体铺天盖地好评报道,媒体在iPhone5在上市后,险些更加冷静,对于iPhone5创新不足甚至给予了很大批评。

此外,苹果iPhone5还在中国内地面对三星、HTC、诺基亚等众多竞争强大对手竞争,尤其是三星对于苹果威胁最大。面对苹果对于中国市场往往采取新品晚上市策略,以上三家厂商基本采用新品同步上市策略,两者态度截然不同,也招致了一些消费者反感。面对众多选择,更多消费者则倾向于选择差异化产品,iPhone5单一产品并无法与众多其他品牌和型号相对抗。

同时,投行也对于苹果产品未来销售量增长出现了怀疑态度,瑞银(UBS)分析师史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)在日前发布的一份投资报告中称,将2013年前三个季度苹果iPhone销量预期每季下调500万部,将iPad销量预期每季下调200万台。2013年第一季度iPhone的销量为4100万部,第二季度为3600万部,第三季度为3300万部;明年第一季度iPad的销量为2170万台,第二季度为2450万台,第三季度为2070万台。史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)认为,苹果未来面临着诸多不利因素,比如竞争日趋激烈、供应链萎缩以及iPad Mini对iPad市场蚕食,而这些不利因素将制约明年iPhone和iPad的销量。

智能市场空间大 iPhone5仍是明星机型

尽管没有了饥渴营销时的“长龙”,但从各界反应来看,iPhone5仍是一款明星机型。易观国际分析师孙培麟依然坚信,iPhone5在中国内地一定会卖得很好,“到目前为止,智能占市场的份额还不到50%,还有很大的空间,即使是手持iPhone4/4S的用户也会因为‘长相’不同而购买iPhone5。”

对于苹果来说,它的“江湖霸主”地位似乎正在弱化。更让人担忧的是,最近苹果高层更出现了动荡,尽管蒂姆·库克月初接受美国《商业周刊》专访时极力为几位高管开脱,但没有人认为苹果会因此变得更好。

“从长远来看,这些人事变动可能会对未来的苹果产品产生深远影响。”孙培麟说。事实上,库克时代轻产品重公司运营的新特征已经显现,苹果正在加快产品更新换代的周期,控制供应链成本,努力使收益最大化,但苹果对产品质量的把关却有所松动,“如果换做乔布斯,他绝对不会这么做,甚至可能会为了让用户百分百满意,而损害苹果自身的利益。”

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