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寡头竞争恐引涨价

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来源: 作者: 2018-09-20 11:05:55

寡头竞争恐引涨价

小家电企业纷纷转型,需警惕国产日化品牌被外资鲸吞的前车之鉴。

本版撰文 信息时报记者 刘莉

日前,有业界“单品王”之称的九阳股份(002242,股吧)有限公司宣布,投资10亿元发展健康休闲旅游项目,豆浆机大王如此投资令业界瞠目结舌。

事实上,九阳此举是奔着房地产去的。而近期发生在小家电行业的一系列并购重组中(详见本报7月22日D12版)引发了业内有关“国产小家电企业欲集体转身”的质疑根据媒体报道,被并购的奔腾电器将进军高尔夫业务,减持后的苏泊尔家族也是奔着房地产去的,剥离小家电后的步步高将专注于手机业务。

对此,有业内专家认为,并购整合的最后结果是,只有少数几个小家电集团生存下来。而消费者则担心小家电行业在迎来寡头竞争时代之后,会否引发小家电产品大涨价。

小家电集体不务正业?

一度占据豆浆机市场八成份额的九阳,年营业收入40亿~50亿元左右,却拿10亿砸向与家电完全不相关的旅游业,被业内视为“不务正业”。不过,“项庄舞剑,意在沛公”九阳证券部负责人表示,九阳投资的目的就是为了拿地。据悉,九阳本次投资的10亿元中将近6亿元,购买了临安市2300亩土地70年的使用权。每亩每年的租金为400元,九阳每年在土地方面的投资为1000万元。九阳涉足地产业的决心从而得以展现。家电行业做房地产,这早非先例,格力、海尔、美的、TCL等家电巨头,纷纷在多年前就涉足房地产行业,并且获得良好收益。

而在近期飞利浦并购奔腾电器和法国赛博电器增持苏泊尔案中,前者开出的价码据传在20亿~25亿,后者则令苏增福及其家族减持套现高达34亿元。据悉,这些钱均被投入到不相关多元化行业此前媒体新闻曝光苏增福家族大举进军房地产,而奔腾电器刘建国则已经收购日资高尔夫业务,准备在该行业大展拳脚。步步高则把自己亏损3个亿的小家电业务,仅作价2000万元卖给爱仕达(002403,股吧),针对主业的变更,步步高给出的答案是,生活电器相关产品与步步高品牌未来的发展战略不相符合。步步高表示,在小家电剥离之后,会迅速将人力与财力,集中到OPPO手机领域来看,在力推教育电子市场的同时,将更专注手机领域。

业内人士认为,创始人的“移情别恋”亟需更多资金投入到新领域,或许正是民营小家电企业愿意被并购的主要原因。

单品王难敌集团军

家电业人士刘步尘认为,小家电虽以高达30%的平均行业利润被看作是家电行业最后一块利润蛋糕,但规模做不大,以及单品市场容量有限等瓶颈,迫使小家电行业不得不谋求多元化发展,甚至是不相关多元化发展。

产业评论人洪仕斌则认为,“单品王”与“集团军”在竞争时没有优势,以集团军的代表美的为例,美的日电集团(即小家电集团)品类众多,采用集团化和规模化的经营,由于其资源方面的优势,一旦主动发起价格战,市场上的其他单品王就很容易被击垮。在美的豆浆机的强力挑战下,九阳豆浆机一季度虽保持了62%的市场份额,但是根据兴业证券(601377,股吧)的调查结论,九阳未能延续一季度豆浆机主业同比增长30%的态势,2011年二季度豆浆机行业出现下滑,其中5、6月份的豆浆机收入同比下滑在20%左右。

“单品王”与“集团军”此前在微波炉、饮水机、电饭锅、紫砂煲等单品行业也曾有体现出差距。一位知名小家电厂商高管在接受记者采访时也坦言,美的日电集团每年三四百亿的营业收入让多数厂家感到压力很大,他们的资金实力比较强,在规模成本和灵活的价格市场上运作上,单品小家电品牌完全被动。

帕勒咨询公司资深董事罗清启也说,小家电已经进入充分竞争阶段的中后期,市场份额已经 被主要企业占据,寡头局面将渐趋形成,纯粹的小家电品牌生存空间将越来越小。“并购整合的最后结果是,只有少数几个小家电集团生存下来。对产业来说,这是一个进步”。

消费者担忧

小家电大涨价

不过,有消费者就提出“小家电行业的寡头竞争会否引发小家电产品涨价”的担忧。湖南省怀化市的网友charlyyan在网上留言说,并购重组有什么好?!“大家就等着5年之后小家电大涨价吧。就和最近日化产品涨价一样!!!”

纵观日化行业,在外资日化三强中,宝洁在中国的年销售额超过200亿元,联合利华和欧莱雅都在100亿元左右。而国内大部分日化公司的销售规模在1亿元以下。过去十年里,宝洁收购了浪奇、熊猫;联合利华取得中华和美加净;汉高收购海鸥;欧莱雅收购了小护士;拜尔斯道夫并购丝宝日化;大宝被强生收入旗下。这一系列并购后的结果就是,现在以联合利华和宝洁等为代表的日化巨头率先涨价,必然带动其他相关品牌涨价。

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