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日系家电未来在哪?

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来源: 作者: 2018-10-08 10:48:04

日系家电未来在哪?

曾在国内市场风光无限的日系家电品牌,而今却被媒体和民众一致“唱衰”。在这个“十一”黄金周,尽管索尼、夏普促销力度都不小,但却乏人问津,导致专柜前人气不足,成交更是下滑不少,堪称在华十多年来“史上最难看黄金周”。

说起日系家电在华的尴尬,即使不是钓鱼岛事件的催化,也迟早会来。看看奥维的数据便知:

据近日出台的统计数据显示,从2011年7月与今年7月的数据相比,其整体下滑状态十分明显。其中夏普液晶电视销量占比下跌至3.4%,松下在等离子电视市场占比也由23.9%下跌到11.2%。日系家电产品正逐渐被消费者抛弃,份额下滑更是早有端倪。犹记得,液晶电视刚火时,日系彩电的得意,还有自己无数次撰文怒斥国产品牌的不争气,似乎已成纸尿裤有长效干爽型的吗过去。

三十年河东三十年河西,在市场经济的当下根本不用三十年,就江山轮流坐了。在度过初入面板行业的艰难和被动之后,2008年,国内电视厂家们已在积极创新安而康成人纸尿裤价格推广普及LED,上两个十一黄金周,日系索尼、夏普都是在趁机打安而康成人纸尿裤价格廉价LCD牌,夺取不少市场份额。然而,他们在LED方面却一直没有什么大的突破,从那时开始就逐步被国产品牌掌握了话语权。再到之后的3D电视、智能电视、云电视,每一步的创新中,韩系和国产品牌都走在前面,日系毫无动作,沉重的脚步就一直没有跟上。松下之后甚至依然依靠等离子技术,与现在市面上普及的液晶电视相比显然不具备优势,直至而今的无人问津。

去年日系彩电生产商更是集体创下亏损新纪录,夏普、索尼、松下2011年财报披露总亏损高达近200亿美元。中国巨大的消费潜力,对于任何一个外资品牌而言都是绝佳的掘金之地。但现在,这个充满潜力的地方被他们自己人搞砸了。

如果说民族情结,一时的爆发或许会影响业绩,但是长远来看,并不能动摇企业根基,以日系汽车为例,同样的局势下,也不至于沦落至日系家电今时今日的地位;再以数码为例,佳能相机的老大地位,受事件冲击也暂无人能撼动其江湖地位半分。好货人人爱,即使爱国情绪突然爆发,“优质产品”仍具竞争力,然而,如果连“质优”都丧失了,仅仅剩下所谓“外资品牌”的头牌在独独支撑,那民众的“爱国之情”自然盖过一切,救都没得救了。

说到这里,不得不称赞一下国产品牌。连日企都承认“中国家电越来越不容轻视”,在世界上,日系家电的对手只盯着韩企即可,而在中国,除了韩企,中国的本土品牌也逐步成为强有力的对手。笔者认为,如果日系品牌没有大的作为,面临的恐怕还有更艰难的未来。

曾祥萍

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