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安利借道微商谋转型十年内打造6万个创业者

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来源: 作者: 2018-10-11 16:32:40

安利借道微商谋转型:十年内打造6万个创业者

发布时间: 09:55:20来源:21世纪经济报道:程婷背景:安利目前的线上销售大概清镇中央公园
占30%,我们希望可以在未来两年内把这个比例提升至50%。

8月2日,安利大中华市场副总裁余放对21世纪经济报道表示。

近年来,电子商务的快速发展颠覆了实体零售的同时,也对直销行业产生了巨大冲击。

去年,安利全球营收108亿美元,同比下降了10%,其中除了外国货币汇率的波动影响以外,中国市场销售未及预期成为主因之一。

这让曾经宣称 对发展电商持谨慎态度 的安利不得不做出策略性调整。

根据该公司最新公布的 2025战略规划 ,未来十年安利将全面实施数字化、体验和年轻化三大战略,通过借助移动社交电商来增强直销体系的营销能力,逐步将线下销售引流至线上。

移动社交电商是安利整合直销传统优势、利用移动电商和社交媒体,开发出的安利版互联+模式。

安利大中华总裁颜志荣强调,直销是安利的核心竞争力,因此不会放弃直销模式。

直销企业扎堆 触 中国电子商中铭新达城
务研究中心最新发布报告显示,2014年中国电子商务市场交易规模达13.4万亿元,同比增长31.4%。

其中,单是阿里在去年 双十一 的成交额571亿元,就超过了安利、完美、无限极三家直销巨头全年在中国的总销售额。

对此,资深直销专家、九方马顾问机构董事长王万军认为,直销行业要在互联大潮中立稳脚跟,就必须努力学习互联的技术和手段,并结合自身的直销优势,挖掘更大市场空间。

目前如三生、隆力奇、绿之韵、罗麦等超过14家直销企业已经在运营电子商城,今年1月4日,南京中脉筹备已久的中脉天猫旗舰店也成功上线。

事实上,在早已引入web2.0系统的北美地区,安利的购比例达到八成以上,但中国这一比例只有30%左右。

这与安利在中国市场所运行的复杂模式有一定关系。

一位熟悉安利的人士告诉,中国市场是安利在全球唯一一个同时拥有直销员、经销商与专卖店的特殊地区,贸然发展电商,会颠覆安利原有直销模式,反而得不偿失。

据了解,2013年安利中国的销售额为293亿元,继续稳居中国直销行业老大地位,同时也为整个安利集团贡献了超过40%收入。

但在去年,由于业绩不佳,安利并未按照惯例单独公布中国市场的运行情况。

颜志荣接受本报采访时坦承,成本压力是目前安利中国遇到的问题之一, 经历了前几年的高速增长后,近两年公司正处于调蔚蓝四季花园
整期,加上越来越多企业取得直销牌照加入竞争,预计今

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